一个产品经理的自救：别再用工具逃避内容

个人网站上线的第二天，我又开始想做后台了。

这事儿说起来有点好笑。前一天，我刚用 Codex 把一个静态个人网站上线。域名是刚买的，xsj.life，50 块钱，xsj 是徐三金，life 是生活。网站很简单，甚至可以说有点粗糙。没有服务器，没有后台，也没有什么复杂的功能，只是通过 GitHub 和 Vercel 部署了一个静态站。

但它确实上线了。

一个真实存在的网址，一个属于我自己的小地方。

那天我还挺开心。做了快十年产品经理，终于不只是给别人写需求、画原型、催进度，而是借助 AI 给自己做了一个真正存在的东西。虽然审美依然灾难，页面也还很简陋，但至少它从“我想做一个个人网站”，变成了一个可以打开的网页。

然后问题来了。

网站上线以后，我很快开始想：要不要做个后台？

毕竟现在是静态站。以后我要新增文章、修改内容、上传视频链接，都需要改文件、提交代码、重新部署。虽然通过 GitHub 和 Vercel 已经算方便，但它毕竟不是那种打开后台、复制文章、点一下发布就完成的体验。

作为一个产品经理，我几乎是本能地开始往下想。

是不是应该做一个简单的内容管理后台？

文章是不是要支持 Markdown 编辑？

图片是不是要支持上传？

视频是不是要单独建一个模块？

标签、分类、搜索、草稿、发布时间、SEO 信息，是不是也该一起考虑？

如果以后内容多了，要不要做归档？

要不要做访问数据统计？

要不要做评论？

要不要做订阅？

你看，这就是产品经理的职业病。

一件事情刚刚开始，马上就想把它变成一个系统。

明明网站里还没有几篇文章，我脑子里已经开始浮现一个完整的后台。左边导航，右边列表，点击新建，输入标题，选择分类，上传封面，填写摘要，点击发布。最好再有一个数据看板，能看到每篇文章的访问量、来源、阅读时长。

想起来非常合理。

甚至还挺让人兴奋。

因为做工具这件事，实在太像进步了。

它很具体，也很可控。 它有页面，有功能，有流程，有完成感。 你做完一个后台，就能立刻看到成果。 而写文章不一样。写文章很虚，很慢，很难衡量。坐在那里半天，也许只写出几百个字，还可能写得很烂。

所以相比“今天好好写一篇文章”，人很容易选择“先把写文章的系统搭起来”。

这就是我最熟悉，也最危险的一种拖延方式。

不是躺着不动。 不是刷手机。 不是摆烂。

而是看起来很努力地，去做一件暂时并不关键的事。

我和 AI 聊了一会儿之后，才意识到自己又差点掉进这个坑里。

当时我问它：我是不是应该让 Codex 先帮我做一个简单后台？这样以后上传和管理内容会方便很多。

它没有直接顺着我说“可以，我们开始设计后台功能”。而是把问题拆开问了一遍：

你现在最核心的瓶颈是什么？

是内容上传不方便，还是内容本身还没有稳定产生？

如果你一个月只更新两三篇文章，后台真的能解决什么问题？

如果你能稳定每周写三五篇，哪怕先用 Markdown 文件手动更新，是不是也能撑一段时间？

什么时候后台会从“想要”变成“必须要”？

这几个问题问完，我就有点冷静了。

因为答案其实很明显。

我现在真正缺的不是后台。

我真正缺的是内容。

一个个人网站最重要的，不是后台多丝滑，不是功能多完整，也不是技术架构多漂亮。它最重要的，是里面有没有东西。

如果我不能持续写作，不能稳定把文章、视频、思考、项目记录填进去，那后台做得再漂亮，也只是一个精致的空柜子。

而如果我真的能持续产出内容，哪怕一开始上传麻烦一点，也不是什么大问题。

这件事说出来很简单，但对我来说并不轻松。

因为我过去很长一段时间，就是一个特别容易沉迷“搭系统”的人。

尤其是 Notion 刚火起来的时候，我几乎把它当成一种人生解药。

那时候我会花很多时间研究各种 Notion 模板。

人生管理系统、知识库、任务管理、项目管理、阅读记录、写作素材库、目标追踪、习惯打卡、财务管理、内容选题库。每一个系统看起来都很有用，每一个页面都能让人产生一种“我正在变好”的幻觉。

我会给页面分区，设计图标，调封面，建数据库，设置标签、状态、时间、优先级、关联关系。一个内容系统可以越搭越复杂，复杂到我打开它的时候，甚至会有一种庄严感。

好像只要这个系统足够完整，人生也会跟着变得有秩序。

但后来我慢慢发现，不是这样的。

很多系统搭完以后，我并不会真的长期使用。

它们在被搭建的那一刻，给了我巨大的满足感。 但真正需要每天输入、整理、输出的时候，我很快就会逃走。

这几年我反而越来越少折腾 Notion 了。

现在我的 Notion 里，最常用的页面只剩两个：

一个叫输入。 一个叫输出。

输入，就是我最近看过什么、听过什么、想到什么，粗糙地记下来。不追求完整，不追求分类漂亮，也不急着把每一条笔记都整理成知识卡片。

输出，就是我要写的东西。文章、视频脚本、选题、草稿、半成品。它们不一定规整，甚至经常乱七八糟，但至少都指向同一件事：我要把东西写出来。

这个系统非常简陋。

简陋到几乎不像一个系统。

但它反而更适合现在的我。

因为我越来越确定，对内容创作者来说，真正重要的只有两件事：

你有没有持续吸收高质量的东西。 你有没有持续把自己的东西表达出来。

剩下的都是辅助。

标签不是不重要，分类不是不重要，流程不是不重要，工具也不是不重要。只是它们不能替代输入和输出本身。

一个人如果没有真正读东西，没有真正思考，没有真正写作，那么他拥有再复杂的知识管理系统，也只是把空虚整理得更有秩序而已。

这句话有点难听，但对我自己尤其适用。

因为我太知道那种感觉了。

打开 Notion，调整一个数据库字段。 给页面换一个更好看的封面。 重新设计一套内容生产流程。 把选题分成灵感池、待写、写作中、已发布。 再加一个优先级，再加一个平台字段，再加一个预计发布时间。

做完这些以后，人会有一种很强烈的满足感。

仿佛今天真的推进了内容事业。

但实际上，文章一个字都没写。

这就是工具最狡猾的地方。

它不是没用。 它甚至真的有用。 但正因为它有用，它才更容易成为逃避的借口。

比起直面空白文档，搭工具舒服多了。

空白文档会问你： 你到底想说什么？ 你真的有东西可说吗？ 你写出来的东西有人看吗？ 你是不是又在重复别人说过的话？ 你是不是根本没有真正生活过、思考过？

而工具不会这么问。

工具只会给你一个按钮，一个列表，一个页面，一个流程。你点一点、拖一拖、改一改，它就立刻回应你。它温顺、清楚、可控，不像创作那么模糊。

所以很多时候，我们不是热爱工具。

我们是害怕真正开始。

想写作，先研究写作软件。 想拍视频，先买相机和补光灯。 想健身，先买衣服、手环、筋膜枪。 想做自媒体，先搭选题库、素材库、发布日历。 想做个人网站，先做后台。

每一件都合理。

但每一件都可能把你从真正重要的事情旁边带走。

这也是我这次用 AI 做网站以后，最大的感受之一。

AI 确实让很多事情变简单了。

以前我想做后台，可能会因为不会写代码、成本太高、沟通太麻烦而暂时放弃。现在不一样了。我可以直接打开 Codex，说我想做一个内容管理后台，它很可能真的帮我搭出一个雏形。

这当然是巨大的能力增幅。

但它也带来了一个新问题：

当“能做”的东西越来越多，我们反而更容易忘记“该做”的东西是什么。

AI 会让人产生一种很危险的兴奋感。

因为你忽然发现，很多以前做不了的东西，现在都可以做了。

做个网站，可以。 做个后台，可以。 做个 Notion 替代品，可以。 做个内容管理系统，可以。 做个选题生成器，可以。 做个自动发布工具，也好像可以。

问题是：这些东西都能做，不代表它们现在都值得做。

能力变强以后，判断反而更重要了。

我现在越来越觉得，AI 使用者最重要的能力，不是知道多少工具，不是会写多复杂的提示词，也不是能不能让 AI 生成一个很炫的页面。

最重要的是，你能不能在 AI 给出很多可能性的时候，仍然记得自己真正要解决的问题。

这也是我为什么不想做那种纯 AI 工具博主。

我当然会用工具，也会尝试新工具。但我不想每天只是告诉别人：这个工具很强，那个工具免费，十个 AI 神器推荐，三分钟做网站，五分钟做视频。

这种内容不是没有价值，只是太容易变成信息搬运。

对我来说，更重要的是使用过程里的判断。

我为什么用它？ 它帮我解决了什么？ 它有没有让我偷懒？ 它有没有放大我的拖延？ 它有没有让我以为自己在思考，其实只是在接受答案？ 它有没有让我做了很多东西，却避开了真正难的那件事？

这次个人网站就是一个很小的例子。

AI 帮我把网站做出来。 但它真正有价值的地方，不只是写代码。

它还在我准备继续做后台的时候，帮我停下来问了一句：

这真的是现在最重要的事吗？

这一句，比直接帮我搭后台更有用。

因为它让我重新回到事情本身。

我做个人网站，不是为了证明我会做网站。 也不是为了证明我会用 AI。 更不是为了把它做成一个功能完整的个人内容平台。

至少现阶段不是。

我做个人网站，是因为我想有一个属于自己的地方，慢慢放下这些年写过的东西、正在想的东西、正在学习的东西。产品、AI、自媒体、骑行、摄影、个人成长，甚至一些乱七八糟的日记和碎片。

它应该先成为一个容器。

而容器最重要的，是被填满。

不是马上变得精致。 不是马上功能齐全。 不是马上有漂亮后台。

是里面真的有东西。

所以我决定暂时不做后台。

至少现在不做。

我会先用最笨的方式更新内容。写一篇，放一篇。麻烦一点也没关系。慢一点也没关系。只要这个流程还能跑，就先不要急着优化。

等到某一天，我真的能稳定高频地写作。 等到文章多到手动管理开始痛苦。 等到上传方式真的影响了内容生产效率。 那时候再做后台也不迟。

那个时候，后台就不是我幻想出来的需求，而是被真实内容喂出来的需求。

这两者差别很大。

前者是为了缓解焦虑。 后者是为了解决问题。

我过去太多时候，都把“缓解焦虑”误认为“解决问题”。

焦虑自己没有内容体系，就去搭 Notion。 焦虑自己做不好自媒体，就去研究工具。 焦虑自己不会编程，就收藏教程。 焦虑自己没有个人品牌，就做网站。 焦虑网站以后不好管理，就想做后台。

一层套一层，每一层都看起来像是在行动。

但真正的问题可能一直没动：

我有没有持续写？ 有没有持续发？ 有没有持续把自己的生活、经验和思考变成内容？

如果没有，那所有系统都只是漂亮的外壳。

这也是为什么我现在的 Notion 只剩下输入和输出。

越往后我越相信，很多系统最后都应该被简化到接近常识。

想做内容，就去输入，就去输出。 想让身体变好，就去运动，就去控制饮食。 想学编程，就去写代码，就去解决报错。 想做个人网站，就先把内容放上去。

当然，中间需要工具。 但工具应该像鞋子，而不是目的地。

鞋子合脚就行。 不必每天擦鞋、换鞋、研究鞋柜，最后一步路都没走。

写到这里，我其实有点庆幸。

庆幸自己这次在刚冒出“做后台”的念头时，停了一下。

如果是以前，我大概率会立刻开始设计后台功能。设计着设计着，又会觉得需要更完整的内容模型。然后再考虑图片资源、发布流程、SEO、权限、数据统计。几天过去，后台可能有了雏形，但网站里还是没几篇文章。

这太像我会干出来的事。

所以这次我想反着来。

先让内容粗糙地长出来。

先别管姿势好不好看。 先别管系统完不完整。 先让这个网站真正拥有一些属于我的东西。

等内容真的长多了，工具自然会被需要。

而不是在内容还没出生以前，就先给它盖一栋过于豪华的房子。

对一个产品经理来说，这可能是一种自救。

不是不做系统。 而是学会晚一点做系统。

不是不重视工具。 而是别再用工具逃避内容。

不是不用 AI。 而是别让 AI 带着我不断扩张功能，而忘了最初想做的那件事。

我希望我的个人网站会慢慢变好。

页面会变好看一点。 结构会更清楚一点。 内容会越来越多。 也许以后真的会有后台，有搜索，有分类，有订阅，有更完整的归档。

但那应该发生在内容之后。

现在它还只是一个很小、很粗糙的开始。

而我现在最该做的，不是继续造工具。

是写下一篇文章。